面包丢了_
客户:
双合成
项目:

包装

时间:
2016.07.01

找回内心深处

生活的味道

客户希望依托母公司的实力基础,创立一个以都市白领为主要受众的独立线上品牌“面包丢了”,以面包类休闲零食为主打,形象要明显区别于母公司带给受众的固有印象,具有线上品牌特色,便于微信营销等新媒体传播,在基本包装的基础之上,能够与受众之间产生一定的心理交互。

品牌命名“面包丢了”,源自法语“Pain Perdu”,意为“迷失的面包”,是将已经干硬掉的面包经过再加工,赋予更加独特的美味,让原本以为不能用的面包重新焕发新生命。

我们将这种过程和现代都市白领的日常生活状态相联系,将蚂蚁代入形象当中,以蚂蚁的生活状态和寻味性为隐喻,表达人们在枯燥机械的生活中逐渐迷失了自己,如同“面包丢了”,失去了很多生活的乐趣(美味)。

通过文案的辅助,我们期待受众在享用产品的同时,适当的慢下来,放松心态,找回真正的自己,和内心深处---生活的味道。

客户设定早餐、下午茶等环境为产品主要消费场景,我们使用简洁明快的视觉感受,避免过分的谄媚讨好,凸显了简单生活平常心的产品诉求。

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